Niezależnie od branży większość firm ma dziś problem z pozyskaniem rąk do pracy, szczególnie zaś ciężko jest w przypadku rekrutacji specjalistów. Rynek pracownika rządzi się bowiem swoimi prawami, a pracodawcy muszą niemal stawać na głowie, aby wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć kandydatów do pracy. Szacuje się, że już co trzecie przedsiębiorstwo pracuje w tym celu nad swoją marką i wzmacnia ją różnymi dostępnymi metodami.
