Zwolnienia pracowników nigdy nie są przyjemne, zwłaszcza dla strony pozbawianej zatrudnienia. W takich sytuacjach rodzi się wiele nieporozumień, a pracownicy często odchodzą z uczuciem rozczarowania i niezadowolenia. Zdarza się potem, iż rozpowszechniają oni negatywne informacje na temat pracodawcy, co bezpośrednio wpływa na kondycję firmy. Jak temu zapobiec?
Wydaje się, że jedynie bezrobotni muszą starać się o dobrą posadę, przeglądać oferty, doszkalać się i walczyć o przetrwanie na rynku pracy. Tymczasem dochodzi do sytuacji, w których to pracodawca robi wszystko, by pozyskać odpowiedniego kandydata. Konkretne zabiegi, mające na celu stworzenie atrakcyjnej dla przyszłych i obecnych pracowników marki, określa się mianem employer branding.